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杰思创科技浅谈户外液晶广告机未来发展的三大趋势
作者:管理员    发布于:2020-07-25 16:59:51    文字:【】【】【
摘要:中国户外液晶广告机产业迅速崛起,带动了互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的重组、变革和转型。随着越来越多的投资基金开始对液晶广告机青睐有加,随着数十亿美金的投资陆续注入,人们对它的未来发展充满了无限的想象。户外液晶广告机的理念和价值正在得到认可和公正的对待。

中国户外液晶广告机产业迅速崛起,带动了互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的重组、变革和转型。随着越来越多的投资基金开始对液晶广告机青睐有加,随着数十亿美金的投资陆续注入,人们对它的未来发展充满了无限的想象。户外液晶广告机的理念和价值正在得到认可和公正的对待。

 

不过激情和梦想维持不了多少时间。此时此刻,我们仍然需要以严谨的视角和审慎的心情来分析和探求户外液晶广告机的媒体特性和未来趋势。户外液晶广告机发展的三个趋势 乐观的看法是新媒体终将取代传统媒体。

 

新媒体究竟能发展到什么样的程度,需要借助新媒体整体的市场和发展趋势来判断。新媒体尤其是户外广告机的发展,将可能面临如下三个趋势:

 

第一、户外的液晶广告机发展面临的两极化趋势:超细分和大众化

 

自从分众传媒成功之后大家已经完全接受了细分的概念,发展到现在甚至可以说是户外的液晶广告机到了泛滥成灾的地步。仅公寓的楼梯口就有框架广告机、国防办的宣传栏广告机、消防的宣传看板广告机等。

 

在北京×餐厅一进门,就会看到一个卫生评级架,中间是杂志栏,下面是广告栏;另两个是伞架上的广告机看板,以及一个触摸屏类的液晶广告机,餐桌也被放置了液晶触摸屏广告机。应该讲,过分的细分化已经引来

 

了受众的厌恶。

 

某种程度上讲,媒体也是商品的一种,自然应当注重消费者的体验而不是干扰他们。细分化的趋势好像又到了某一个尽头。近两三年,这个行业即将有比较大的洗牌。

 

与之相反,这几年大众化的趋势将会有明显的发展,尤其是在半封闭的公共空间里面,类似公交车,地铁、航空等这种受众的人群比较大、接触频次又比较多的媒体渠道。

 

公交、地铁、航空在上世纪90年代开始就有的车内看板、拉手、航空杂志开始教育、引导了广告投放商。广告投放商接受了这类渠道媒体受众的价值,并形成了一定的广告投放习惯,实际上缩短了公交、地铁、

移动电视、LED的市场培育期。风投的涌入又刺激了这类渠道媒体的扩张。

 

事物走到极端的时候就会有一个相互融合的过程。从两极化的趋势来看,近两三年,细分化新媒体的大量产生一方面会导致部分新媒体消亡,另一方面将引发比较大的资源融合。

 

在过度细分的市场媒体中,各个媒体之间彼此替代性强、受众的重叠率高,市场容量并不足以支撑这么多媒体一起发展。同时,大量风投的进入也扭曲新媒体的整体发展规律,缺乏耐心,急于获利,多会加快新媒体业

内资源整合。而大众化的新媒体由于已经占据了大量的市场份额,将在资源整合当中占据有利位置。

 

第二、未来10年内,中心城市的户外传统媒体可能会逐步被户外视频、户外LED大屏等新形态所取代

 

随着城市规模的扩大和生活品质的提高,中心城市的居民在户外活动的时间将越来越长。上下班、会友、聚餐、娱乐、拜访客户等等,使大家花在途中的时间越来越多。户外传统媒体强调更多的是点的概念,覆盖面和

受众的停留时间都相当少。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。户外液晶广告机的户外媒体领域新技术的应用呼之欲出。可以说,户外媒体领域新技术的应用极大

刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能力上,当前户外广告的增长也主要来自户外视频和户外LED。

 

在美国的户外液晶广告市场中,户外视频、LED占据了80%的份额,而且从各种广告收入增长来看,户外视频广告的增速已经超过网络的了。今后几年全球的各类LED显示屏需求量每年均会达到几十亿美元,而且还在逐年

递增。

 

而在中国,据全国光电子行业协会LED显示屏分会统计,2007年LED显示屏的销售额约为80亿元。 在我国,公交移动电视07年较06年增长率超过200%,户外LED增速更是惊人,达到148%。户外视频广告在中国的发

展,就好像我们刚刚习惯用MP3,MP4就来了,还没等我们完全掌握MP4结果有出现了MP5。下一个的新玩意也许不会再叫MP6吧?一切的发展总是超乎我们的想象力。

 

第三、内容影响力的价值在飞速提升

 

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传统媒体的一个显而易见的规律是“内容为王”,媒体更多依赖于内容的影响力包括交互性来赢得受众的眼球;在户外的液晶广告机时代,广告媒体的内容受到了渠道特性的制约,在传统媒体上完整的内容被拆分后进

 

行重组和调整,用于适应不同的渠道传播需求。例如在飞机内、在公交车内受众看到的内容大多是3-5分钟的短片,与在家看到的电视剧完全不同。户外液晶广告机尤其是户外视频,主要是针对特定受众群,长时间的

 

、潜意识地反复影响受众群体,从而成为他们生活习惯中的一部分。媒体渠道覆盖人群的规模、人群的质量、媒体的环境的排他性,是户外液晶广告机获得注意力的关键。

 

过去,判别户外媒体价值的标准就只有地段,只要位置好,商业价值就总会被高估。随着城市的规模不断扩大,一个城市里出现多个中心区域,开始重视户外广告媒体的内容,即广告内容的表现形式更具视觉冲击力。

 

渠道媒体的兴起促使内容一度被淡化,“强制性”造就了类似于分众传媒的神话。但是即便渠道具备很大的排他性,接触久了,受众人群也容易出现审美疲劳,忽视媒体存在,造就有覆盖没有到达率、没有关注。液晶

 

广告机也需要不断刺激受众,形成他们对媒体的依赖和期待。户外液晶广告机具备口碑“源”媒体和情景媒体的特征。

 

受众越是“途中”,与外界沟通的愿望就越是强烈,越需要与外界的内容进行互动。途中媒体越具备口碑源传播媒体的潜特质。同时,特定环境、时间内,受众可能处在上、下班、会友、商务、市内旅游的路途中,不

 

同的角色扮演,不同的心情,会产生不同的需求。 户外液晶广告机用于内容建设的投入在不断攀升。过去只是单纯通过不花钱的合作方式引进若干版权,再进行加工、点缀的内容正在得到改观。

 

人都是生活在故事里,媒体的内容始终无法回避,只是内容的侧重点、表达方式差异较大。没有故事情节表现形式的户外媒体生存空间将十分丰富。户外液晶广告机能否放大内容影响力就值得关注。

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